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企业“沉迷”微信公众号 专家:不要被粉丝数量迷惑
浙江招商引资网     发布时间:2015-06-01 20:46:00      来源:杭州网     作者:     浏览:6365

  同样是喝咖啡,有人从星巴克咖啡里喝出了高大上的商务味,而喝麦当劳咖啡,则让人想到忙碌的打工族,而事实上,这两个品牌的现磨咖啡豆可能来自同一个产区,这就是粉丝经济造成的差别。

  近几年“粉丝经济”大行其道,特别是微信的火爆,直接推动了“粉丝经济”的发展,圈内人士在微信上没几千好友都不好意思跟人打招呼,企业没有微信公众号几乎就是落伍了,因此,粉丝经济也愈演愈烈。

  微信公众号泛滥 粉丝经济变小广告经济

  SNS社交类网站这几年遭遇寒流,据相关数据显示,中国SNS网站整体页面流量下降了43%,用户从PC向智能手机等移动终端迁移的趋势非常明显,如人人网、朋友网等,已不再被90后所热捧,而受90后热捧的微信“粉丝经济”看上去又有那么一些混乱。

  其实不难发现,现在不少企业把“粉丝经济”理解成了就是在微信建个公众号,然后拉人发广告,变成了“拉客经济”、“小广告经济”。一些企业甚至为了让人关注自己的公众号更是穷尽脑汁:关注某酒店微信号后,提供免费无线上网密码;关注饭店微信公众号后,就送饮料或是打折等等。

  有了关注者后,微信小广告不断:各种企业的宣传、产品介绍、促销活动,或是各种转载,什么心灵鸡汤、励志故事、经典语录、新闻八卦,而有些个人创业者则把微信公众平台当成了个人朋友圈,结果导致现在朋友圈里充斥着各种广告、段子和鸡汤。

  前几天,记者被好友拉进一个“吃货群”微信圈,可被拉进去才知道这其实是“红包”群或者说是粉丝培养群,群主通过“发红包”、“抢红包”的玩法,快速扩大群友数量。实际上微信圈中自媒体人或者是微商都有比较迫切的提升知名度的需求,这种建群拉人的方式可以用来扩大知名度或者筛选一批“有效”粉丝。当然有人会说这样获得的粉丝不一定真实,不过这也是在任何一个平台都无法解决的问题,至于粉丝能否留得住,则更多取决于群主的后期沟通运营水平。

  微商粉丝更注重质量 产品为核心

  在传统商业里,营销追求的目标是“品牌”——毕竟品牌会对消费者的购买决策造成非常重要的影响,在没有互联网之前或许非常适用,但在互联网时代下,有品牌也不一定卖得好,因为互联网打破了地域限制、消除了各种信息不对称。

  而在这种情况下,“粉丝经济”的出现是偶然,也是必然,是顺应时代的产物:在互联网时代下,仅有品牌不行,还要有粉丝,在当下得粉丝者得天下。

  “有人说我微信上只有几十个人,做微商难,其实这是一种错误的观念,只要这几十个人是产品的受众群,就可以形成粉丝经济,也就是说,粉丝经济并非注重数量,而在于质量。”在小胡子微商创始人杨景中看来,微商最终其实就是自媒体,而产品是其中的核心,不仅讲究产品要好,还讲究做“尖叫型”的产品。

  比如小米手机为什么能俘获粉丝的心?在小米出世之前,想买一款又便宜、又有面子、又好的手机几乎是不可能的,而小米手机的定位恰恰就是低价位、高品质,其定位本身就已经很能打动人了。


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